11月8日平板报告：华为国内反超苹果，Q4苹果或发力

2025-12-22 00:10:55　　点击量：

2019年末时的平板市场，出现了一个具有历史性意义的转折，华为在中国市场首次实现了对苹果的超越，在这个变化的背后，是新品策略、市场格局以及全球环境的复杂交织，。

华为的国内突破

2019年，进入第三季度，华为平板于国内出货了212万台，其出货量在全球总量之中所占比重，近乎达到六成之多。这一回取得成功，可以说主要是因为当年所推出的旗舰产品M6系列，这一系列产品当在暑期上市之后，很快就进入到出货量的高峰阶段，如此一来，便直接对整体的销量起到了拉动作用。

在国内市场当中，华为平板凭借着百分之三十七点四的份额，使其初次坐上了首位的位置。这不但受益于产品自身具备的能力，而且和它在手机范畴构建的强大品牌影响力以及渠道网络有着紧密关联。国内消费者对于华为品牌所拥有的认可度，给其平板业务打造了稳固的根基。

苹果的周期调整

处在同一时期，苹果iPad于中国市场的出货量大概是118万台。因产品处在不接青黄的调整阶段，其份额被华为超越。旧款的iPad 2018在削减供货，新款iPad 2019在季度末尾才上市，尚未形成出规模效应。

把策略重心显著置于全球市场的是苹果，该季度它在全球的iPad出货量多达1180万台，与同比相比增长幅度越过两成，它在中国市场所作的短暂调整，实质是在给接下来的年终促销季积攒力量，关键发力节点落于第四季度 。

市场格局的集中化

季当之时，华为以及苹果此两家彼此相加，占据了国内平板消费这个市场将近八成份额状态情形。这般高度集中态势样子，致使让其他品牌生存空间被严重挤压。前五个大厂商市场份额增长情况，直接去蚕食了小品牌还有白牌厂商的市场 。

有数据表明，千元以下这一范畴的低端产品，其市场份额从百分之二十五点三下降到了百分之十七点三，然而，2000元以上的中高端产品，其需求却是处于增长态势的。这样一种“消费分级”的现象，致使那些缺少技术以及品牌优势的小厂商难以继续维持下去，进而使得市场资源朝着头部企业加速聚集 。

全球市场的不同挑战

于全球平板市场范畴内，苹果依旧占据着绝对主导地位，其份额超出第二名亚马逊以及第三名三星份额之和。华为于全球的份额大概为9.5%，出货量是360万台，与同比情况相比出现了下滑态势。这体现出两者遭遇的外部环境有着显著不同。

在华为这里，最大的挑战处于海外之地，因为没办法运用谷歌的移动服务，所以它那些搭载安卓系统的平板，在西方市场的吸引力大幅削减，然而苹果依靠其封闭的生态系统以及全球统一的用户体验，在全球市场持续维持着强大的竞争力 。

与手机业务的联动

随着华为在平板市场取得突破，这与它于手机市场所占据的统治地位构成了一种联动关系。统计显示，步入2019年第三季度时，华为（涵盖荣耀）于中国智能手机市场所占份额高达42%，出货量为苹果的八倍之多。因其手机业务实力强大，故而给平板带来了协同效应，像是共享的渠道、品牌认知以及生态互联体验这些方面表现尤为突出。

这类“以手机带动平板”的策略，针对构建品牌生态而言，成效十分显著，对于提升用户粘性来说，效果同样显著。与之相较，苹果尽管在手机份额方面比不上华为，然而其 iPad 产品线具备独立的创新能力，且拥有庞大的专属应用生态，进而构建起了另外一条坚固的护城河 。

未来的竞争焦点

已超越硬件参数的平板电脑竞争，转向了生态体验以及细分场景，教育具体需求、轻办公具体需求、影音娱乐具体需求等，成为产品定义的新指向方向，厂商要想牢牢把握这些细分出来的市场里的用户痛点就必须要更为精准 .

与此同时，商用市场一直处于低迷状态，而消费市场则相对较为活跃，这显示出平板电脑已在完全朝着个人消费电子品的方向进行转变。在这样的进程当中，怎样借助软硬结合的方式来创造出无法被替代的价值，这会成为华为、苹果等引领地位厂商持续展开较量的关键所在。

此次华为实现的反超，到底只是如同昙花一现般短暂，还是预示着中国市场格局会被彻底重塑呢？在面对生态以及全球化这双重挑战的情况下，你觉得究竟哪个品牌能够最终在这场持久战中取得胜利呢？欢迎于评论区将你的看法分享出来哟，如果认为分析具有启发性，同样请去点赞给予支持呀。